Importancia del uso del color en el diseño web

Nos falta un ingrediente importante

Tu página web no funciona, y no sabes por qué. Tiene todas las funcionalidades correctas, y realmente funciona, pero no consigue clientes, las visitas se quedan lo justo. No es rentable. Has creado tu propia empresa y a la hora de decidirte por los colores de la web, no sabes cuáles elegir. Piensas en cuales te representan, en lo que quieres decir, pero no sacas conclusiones que te ayuden a decidirte. Es algo que suele pasar cuando no sabemos sobre psicología del color. En este nuevo capítulo del blog vamos a abordar un tema bastante importante pero del que no se habla demasiado: la importancia del uso del color en el diseño web.

El color es un factor de gran importancia en el diseño en general. El uso del color suele recordarnos al arte, o al diseño gráfico y por lo general en el diseño web todo tipo de grafías se ven eclipsadas por la visión de la programación como ámbito principal. Y sin embargo una página web puede ser maravillosa en el diseño funcional, que si no tiene los colores en correcta armonía, combinación y disposición conforme a la identidad de la marca, sus servicios y valores, no conseguirá cumplir su cometido. De hecho, el color es una de las tres consideraciones más importantes en una decisión de compra (Cooper, 1994).

Así pues hoy os traemos una pequeña introducción al color como elemento marketiniano y como generador de emociones. Una herramienta definitiva en el diseño web.

 

Psicología del color y marketing emocional

Es bien sabido desde hace tiempo que los colores están históricamente ligados en nuestra mente a ciertas emociones. Cientos de estudios científicos realizados por las más prestigiosas universidades han confirmado una y otra vez la relación que existe entre los colores y las emociones humanas.

La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta el comportamiento humano, siendo esta una rama del campo más amplio de la psicología del comportamiento. Cada color tiene una poderosa influencia sobre el estado de ánimo y mental de un individuo. La Teoría del Color se refiere al estudio de la influencia del color sobre las personas y de cómo optimizar la elección de una paleta cromática adecuada para nuestros intereses.

Podemos decir que de esta se ha hecho un uso exhaustivo en la rama del marketing, miles de empresas pagan grandes cantidades de dinero para conseguir la escala cromática y el uso de sus colores corporativos más adecuados tanto en el ámbito publicitario como en el corporativo. Todo esto se basa en miles de años de evolución y cultura, donde los colores han cobrado ciertos matices que permiten predecir el sentimiento que transmitirán. 

En este orden de ideas la psicología del color varía de acuerdo a la psicología de un pueblo en particular, así como en función de nuestro sexo, valores y otros factores. En concreto en este artículo nos centraremos en el significado de los colores en el mundo occidental. 

https://www.oberlo.es/blog/psicologia-del-color-significados-del-color

En primer lugar, los colores se pueden separar en tres categorías principales: los colores cálidos, los fríos y los neutros.

 

Colores cálidos

Rojo, naranja, y amarillo. Sugieren entusiasmo, pasión, felicidad y energía. En última instancia también el rosa y el marrón, de los que hablaremos al final. 

• Rojo: este color está claramente asociado con la pasión, la energía, el peligro y la acción. Se tratas de un color impactante que se suele utilizar para captar la atención, sin embargo no se debe utilizar en exceso ya que resulta abrumador.
• Naranja: representa la creatividad, aventura y entusiasmo, así como el éxito y el equilibrio. Se identifica como un color divertido que suele atraer a los niños. También se puede utilizar en ocasiones como sustitutivo al rojo.
• Amarillo: gira entorno a la luz del sol. Es un color eminentemente luminoso y genera sentimientos de felicidad, positividad y optimismo, así como verano. Sin embargo se ha de usar con conocimiento porque también puede representar el engaño y la advertencia.
• Rosa: suele estar históricamente asociado a lo femenino, el amor, o el juego. Tiene un claro significado de feminidad, calidez suave,y romanticismo.
• Marrón: la principal referencia del marrón es a la tierra. Se asocia con lo terrestre, con la madera, la piedra. Psicológicamente hablando se asocia con la naturaleza, la seguridad y la comodidad. Se utiliza en términos marketinianos para productos de origen natural, en alimentos, en productos como el café, etc.

 

Colores fríos

Verde, azul, morado. Transmiten tranquilidad y en ocasiones misterio. Son algo impersonales, de modo que es recomendable mezclarlos con algún otro.

• Verde: Este color presenta un doble afluente, ya que está ligado tanto con la naturaleza como con el dinero. Transmite crecimiento, salud, fertilidad y generosidad. Sin embargo también se puede asociar con la envidia. Es recomendable especialmente si se utiliza en el sector de la salud o la actividad física.
• Azul: principalmente asociado con el mar y el cielo. Lo que nos lleva a transmitir una sensación de estabilidad, armonía y paz; confianza y calma. Por el contrario también hay que tener cuidado porque puede llevar a transmitir depresión o una clara sensación de frialdad. Algunas tiendas agregan el color azul en su garantía, certificado de confianza, página sobre mí o sobre nosotros e iconos de envío gratis estratégicamente aprovechando el sentimiento de confianza que evoca este color. Es uno de los colores más utilizados, sobre todo en los nichos de salud generalmente para que las personas asocien la marca con un producto de calidad, confiable y seguro.
• Morado/púrpura: se asocia a los productos de alta gama ya que está relacionado con el lujo, el poder y la nobleza, además de la sabiduría y la espiritualidad. Sin embargo una vez más hemos de tomar precauciones porque puede causar sentimiento de rechazo por exceso de arrogancia.

 

Colores neutros

Blanco, negro y gris. Son ideales para los fondos, ya que acentúan el efecto de los colores cálidos.

• Blanco: tradicionalmente representa la inocencia, la bondad, pureza, humildad y limpieza. Por el contrario en su interpretación más negativa simboliza la esterilidad y el frío.  En una tienda en línea, el color blanco tiende a ser el más utilizado como color de fondo para las fotos de producto. 
• Negro: este color representa la elegancia, el poder, el misterio y la sofisticación. Atención porque también puede representar la tristeza o la ira. Muchas tiendas de moda utilizan el negro en sus logotipos. 
• Gris: es neutralidad y equilibrio. Pero tiene algunas connotaciones negativas como la depresión o la perdida, su ausencia de color lo hace aburrido si no se usa debidamente. El simbolismo del color gris se puede usar para así atraer a un público más general.

 

Consejos y aspectos a tener en cuenta

Tras haber visto brevemente los principales significados y emociones que transmite cada color, os traemos algunos consejos y aspectos a tener en cuenta.

Legibilidad

Es de vital importancia en el diseño de una página web la legibilidad, es decir, es importante que el color del texto contraste fuertemente con el del fondo.

Plataforma

Según la plataforma desde la que visitemos nuestro sitio web, los colores se verán de un tono u otro. Por eso recomendamos que antes de cualquier lanzamiento se revise la visualización en los diversos formatos.

Saturación

Es esencial una selección sencilla y clara de como máximo tres colores para tu sitio web. Uno o dos de base y uno de detalle, como mucho dos.

Imágenes y gráficos

Tener en cuenta los colores y gamas que las imágenes y gráficos que insertes van a aportar. Repasar la armonía teniendo en cuenta que ha de mantenerse entre los diferentes colores que interactúen en el plano.

Colores vivos en texto

Prohibido utilizar colores vivos para los textos. Esto genera un alto rebote en automático. Y tiene sentido puesto que nadie quiere romperse un ojo con letreros fosforescentes o amarillos en fondo blanco.

Tu marca

No te alejes de la línea de color de tu marca o logotipo, si lo haces no lograrás un buen efecto de branding y tu marca quedará disonante con los colores de la página.

 

Esperamos que esta pequeña introducción al mundo del color os sirva como herramienta para futuros proyectos o proyectos que ya tengáis entre manos. Os dejamos aquí un artículo por si os queréis informar en profundidad sobre el marketing emocional como parte del neuromarketing ¡A por todas!

https://wellaggio.com/que-influye-en-el-neuromarketing-de-tu-e-commerce/