Influencers vs. Creadores de contenido: cuál te conviene en cada caso
Introducción
El mundo se mueve muy rápido, y en nuestro trabajo las cosas cambian a una velocidad cada vez más vertiginosa. El marketing ya no es lo que era hace 10 años, ni es lo que era hace 5, ni siquiera es lo que era hace 2. Cuando nacieron las redes sociales, nosotros veíamos las fotos que compartían nuestros conocidos, pero nadie hablaba de influencers, ni mucho menos de creadores de contenido. No se convirtió en un trabajo hasta años más tarde. Y llegó para quedarse.
Resulta que un influencer de la noche a la mañana se convirtió en un canal de promoción, en una herramienta para las marcas y hoy en día en un factor muy importante que tener en cuenta en nuestra estrategia de marketing. Hoy en día sin marketing digital no podemos llevar nuestro negocio a ninguna parte. Y sin los influencers, hoy en día no hay marketing digital.
Aquí es cuando entramos en el último cambio de paradigma. Justo cuando ya nos empezábamos a acostumbrar a la intervención de los influencers en la estrategia de marketing de nuestro negocio, llegan unos nuevos miembros al club. Desde la pandemia, guerras, el rápido avance de la digitalización, el auge de tik tok, todo se funde en el surgimiento de nuevas tendencias y de formas de hacer negocio en el universo digital, y en esa sopa de letras llega un nuevo concepto: los creadores de contenido.
Hoy traemos este post para ponernos al día ¿Qué es un creador de contenido?, ¿Qué es un influencer? ¿En qué se diferencian? ¿Cómo los puedo utilizar en la estrategia de marketing de mi negocio? ¿Cuál me conviene en cada caso? Aquí te explicamos todo en profundidad, y aclaramos dudas.
Quién es quién (definimos conceptos)
Influencers
Los influencers son personajes públicos, que se dedican a compartir sus vidas, su rutina y algunos ámbitos personales de su día a día para, a través de su forma de vida promocionar marcas y productos.
Su función es convencer a las personas de que compren una marca, un producto o un determinado servicio. Introduciendo el uso de una de estas en su rutina; en su estilo de vida, buscan mostrar las ventajas y la imagen positiva y atractiva del producto/ servicio/marca. Su trabajo consiste en hacerlo de manera tan atractiva y efectiva que sus seguidores busquen introducirlos en su vida/rutina/ necesidades también.
Monetizan la influencia que ejercen sobre sus seguidores (que suelen abarcar un determinado sector del mercado), obteniendo su propio incentivo/ porcentaje de cada venta/ campaña/ acto comunicativo.
Creadores de contenido
Son personas cuyo principal atractivo no son ellos mismos o sus vidas, sino el contenido que generan. Son profesionales que generan contenido de valor, y de alta calidad. Crean vídeos, fotos, gráficos, recursos informativos, contenido de blogs y mucho más, y distribuyen sus contenidos en plataformas diversas (instagram, twitch, youtube, pinterest, twitter…)
Si bien no tienen una audiencia tan alta como los influencers, la suya es comprometida, es una comunidad sólida, y fiel a un contenido muy especializado. Suele ser contenido informativo, de entretenimiento o humor, y va dirigido a segmentos más específicos, cuyos miembros quedan satisfechos, tanto por la calidad, como por la especificidad del contenido.
Pueden ser profesionales de cualquier ámbito creativo, ya sea la escritura, la creación audiovisual, el diseño, el cine o el teatro. Estos, utilizan su creatividad y su experiencia para aportar valor, contar una historia y conectar con una audiencia.
Diferencias
Ya hemos visto que si bien ambos comparten y monetizan actividades y contenido en redes y diversas plataformas, no actúan desde los mismos objetivos ni con el mismo estilo. Aquí van sus principales diferencias:
Respecto a los creadores de contenido se dedican a producir contenidos de calidad que eduquen, entretengan o informen. No venden productos a través de su contenido. El contenido en sí es el producto que monetizan. Por el contrario los influencers comparten fotos y videos como medio para cumplir el objetivo de vender productos, servicios o generar notoriedad de marca.
En segundo lugar, los creadores no tienen tanta relevancia y protagonismo como su contenido, que es el principal atractivo, mientras que los influencers atraen por su personalidad, por su vida y por quienes son.
Además debido al modelo de negocio que lleva cada uno, los creadores de contenido suelen centrarse en audiencias que si bien son más pequeñas, son más fieles y generan más engagement. Por el contrario los influencers aunque no tienen una comunidad, solo son seguidores, su audiencia es más amplia y por tanto tienen mayor alcance.
Por último, podemos destacar que los creadores tienen su propia estructura de pago, a diferencia de los influencers que basan su tarifa en función del tamaño de su audiencia y la cantidad de promoción de productos que hacen.
Cuál te conviene en cada caso
Debido a sus características exclusivas y específicas, recomendamos que utilices cada uno en una situación y ante unos objetivos específicos, encontramos en sus diferencias la respuesta a cual te conviene en cada caso, si Influencers, o creadores de contenido:
Te conviene un Creador de contenido
Cuando quieras que tu negocio emita contenido profesional y de alta calidad. Los creadores de contenido no pueden ofrecerte ni garantizarte siempre un éxito en ventas o algo por el estilo, pero pueden aportar a tu empresa un estilo único y diferenciador. Si buscas reforzar tu branding o aumentar tu notoriedad de marca, el creador de contenido es la herramienta para tu estrategia digital.
Estos profesionales también son idóneos si buscas hacer un proyecto único sin contratistas. además puede serte de ayuda utilizarlo para que complemente su contenido con el contenido que ya está generando tu equipo. De este modo tendrás un valor añadido en tus campañas de marketing y tendrás un producto final más completo.
Con ellos tendrás un mayor Engagement, aquí te contamos otras formas de aumentarlo: https://wellaggio.com/que-es-el-engagement-y-como-mejorarlo/
Te conviene un Influencer
En el caso de los Influencers, son los mejores en audiencias amplias, en generar reconocimiento. Si lo que buscas es ganar seguidores y darte a conocer, busca un buen Influencer con el que trabajar. También, en el lanzamiento de un determinado producto o servicio, si buscas darle un boost a tus ventas, elige sin duda un Influencer como herramienta digital.
Los Influencers son idóneos en un primer momento para generar confianza en la marca y aportar credibilidad. Además, ofrecen un gran retorno de inversión.
Si quieres aprender más estrategias de marketing para establecer dinámicas efectivas con estos dos perfiles profesionales aquí te dejamos un artículo que te ayudará: https://www.wisboo.com/blog/diferencias-entre-influencers-y-creadores-de-contenido
Esperamos haberte ayudado con este post y cualquier duda que tengas desde Wellaggio estaremos encantados de respondértela.
