Qué es el Branded Content y porqué es tan importante
Introducción
En un mercado cada vez más saturado, las empresas buscan con todas sus ganas nuevas formas de diferenciarse, llamar la atención y resaltar por encima del resto. Hoy en día los consumidores se ven diariamente bombardeados por todo tipo de anuncios, por publicidad que se ven obligados a recibir por todos los medios (redes sociales, televisión, correo electrónico, exteriores…) esto se traduce en un público que ya no es sensible al formato publicitario. Aquí es donde la creatividad abre las puertas a un nuevo camino: el Branded Content. ¿Qué es? y ¿Porqué es tan importante?
Donde reside la importancia
Como estrategia, es de vital importancia en el panorama actual del mercado y a nivel de marketing. Puede que no tenga tanto tiempo, al menos no a este nivel de protagonismo, sin embargo este formato de contenido ha conseguido que las marcas consigan de nuevo generar impacto y volver a acercarse a sus consumidores.
El impacto de la creatividad se ve reflejado en esta nueva técnica marketiniana, que a día de hoy es la opción más efectiva para conectar con la audiencia. En el artículo de hoy hablaremos de qué es exactamente esta nueva área del marketing, de su importancia y resolveremos algunas dudas, además de ofrecer consejos para desarrollarla.
Queremos aclarar antes de continuar, la diferencia que hay entre el Content Marketing (o marketing de contenidos) y el Branded Content. El segundo se centra exclusivamente en aportar valor a través de escritos originales y con la suficiente calidad para que una marca pueda vender sus productos sin que parezca que lo está vendiendo.
Por ello, quizás si ante el panorama actual sólo utilizáramos el marketing de contenidos en una campaña publicitaria, esta no tendría el mismo impacto a los usuarios. En definitiva para establecer la relación podemos decir que Branded Content es la evolución del Marketing de Contenidos. Este da un paso más en la evolución de la estrategia. Es una técnica más fina, sutil y personalizada, adaptada a los últimos tiempos.
Qué es, características y ventajas
Definición
Respondiendo a «Qué es el Branded Content y porqué es tan importante», vamos a empezar por lo más sencillo. Traduciendo literalmente el término, sería «contenido de marca», es decir, la creación de contenidos directamente relacionados con temas sobre la marca. Por ofrecer una definición más completa diríamos que el Branded Content es una técnica de marketing que consiste en la generación de contenidos asociados a una marca que tengan la capacidad de conectar con el consumidor.
Esto cambia la dinámica de comunicación de las empresas, que en lugar de ser relacionadas con anuncios, frecuentemente ignorados o rechazados, comienzan a ser asociadas con información y entretenimiento, que poseen más valor para los consumidores.
Características
Para concretar más aún en este nuevo término, y para conocerlo en profundidad, hablemos de sus principales características:
En primer lugar, podríamos decir que el Branded Content es flexible y adaptable. Y se encuentra en una intersección del marketing donde convergen la publicidad, la información y el entretenimiento. Pero más importante aún, está centrado en los valores de la empresa, no en sus productos o sus servicios , lo que hace de este una oportunidad única de acercarse a sus consumidores de una manera menos intrusiva y más enfocada en crear una relación cercana, sólida y duradera.
Reforzando los valores de marca: https://wellaggio.com/como-hacer-branding-digital-en-5-pasos/
En segundo lugar, busca generar conversación y notoriedad en torno a la marca. A través del Branded Content se trata de impactar a la audiencia y hacer que se hable de la marca. Esto solo se consigue si el contenido generado genera valor añadido para el usuario. Normalmente este valor añadido viene en forma de entretenimiento o información de interés.
Además, como muchas de las más valiosas estrategias, apela a las emociones. A través del storytelling. Busca contar una historia representativa de la marca al espectador. Y como hablábamos antes se trata de una técnica totalmente flexible; se puede adaptar a múltiples formatos y canales de difusión, como contenido en vídeo, podcasts, copys, formatos interactivos, videojuegos, acciones en la calle, eventos, etc.
Y por último cuenta con un elemento complementario opcional, el contenido puede estar co-creado. Es muy frecuente que las empresas colaboren con directores, fotógrafos, influencers u otros profesionales de renombre para crear sus contenidos más destacados.
Claves, consejos y dudas
Aconsejamos
Hemos elaborado una recopilación de claves y consejos esenciales para desarrollar el Branded Content de tu empresa con éxito.
En primer lugar, hemos de tener en cuenta que el Content marketing, como parte del Marketing Digital es muy diferente al marketing tradicional. En esta ala del marketing el tiempo para planificar es más escaso, debido a que las acciones y reacciones deben ser inmediatas. Actualmente la atención del público tiene muy poca durabilidad, y enseguida se enfoca en otro lugar por lo que corremos el riesgo de perder la oportunidad de ganar visibilidad. Por tanto la planificación pierde importancia, y la ganan en su lugar el monitoreo y la gestión.
En cuestión de reacciones, como hablábamos, la inmediatez en monitorear lo que pasa tras subir un contenido es crucial para la eficacia. El objetivo es entender las interacciones que ese material está teniendo con el público e intentar mantenerlo «activo» (es decir, generando interés y engagement) durante el mayor tiempo posible.
Esto nos lleva a hablar de la importancia de entender la dinámica del Branded Content; este se basa en gran medida en los medios sociales y se verá en proporción a cuánto es compartido. Si las primeras personas que tienen contacto con el contenido no lo consideran relevante (es decir, no interaccionan con él y por tanto no lo mantienen activo), este no será reforzado y será pasado por alto. Morirá antes de llegar a un público grande.
Por otra parte, no debemos olvidar estos dos elementos clave para que nuestro Branded Content sea efectivo: la curiosidad y la sorpresa.
Cuando una marca ofrece un contenido que rompe las expectativas, aumenta considerablemente la posibilidad de generar interés (que, eventualmente, también generará leads). Por este motivo es que muchas marcas serias y respetables están desarrollando Branded Content divertido y con humor.
Dudas frecuentes
Para finalizar de entre las preguntas más frecuentes de los usuarios, resolvemos las más relevantes y populares:
¿Qué tipo de contenido debo crear? Lo que debes de intentar respecto a tu contenido es que genere confianza. Que contenga información útil, entretenida atractiva visualmente, artística o divertida para tus usuarios. Esto incrementa el valor del contenido y por tanto proporcionalmente la intención de compra.
¿Con cuánta frecuencia ha de ser mencionada la marca? Lo que siempre aconsejamos es que la marca acompañe, pero que no resalte por encima de la historia. La historia es la protagonista, la marca simplemente se deja caer. Ante todo ha de ser algo sutil, por lo que no recomendamos que la marca se mencione más de 2 veces, según en qué casos.
¿En qué canales se debe publicar el contenido? El contenido debe estar presente en donde pueda ser más relevante para el consumidor, en el entorno virtual entendemos las redes en general como canales relevantes; desde Instagram, pasando por la recién llegada Tik Tok, y YouTube aparecen como plataformas clave a las que los consumidores acuden para buscar acerca de sus intenciones y temas favoritos .
Si sigues con dudas y buscas ejemplos de Branded Content, aquí te dejamos un par de páginas que recopilan varios interesantes:
https://rockcontent.com/es/blog/branded-content/
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-branded-content-definicion-ventajas-y-ejemplos
Qué es el Branded Content y porqué es tan importante, ¡Ahora ya lo sabes! Esperamos que esta información te haya sido de utilidad y que la uses sabiamente en tus proyectos.
Esperamos haberte ayudado con este post y cualquier duda que tengas desde Wellaggio estaremos encantados de respondértela.
