El posicionamiento SEO podemos definirlo como la serie de técnicas que nos permite que nuestra página web sea encontrada fácilmente por nuestros potenciales clientes o usuarios busquen nuestros servicios a través de Internet, por medio de los motores de búsqueda o lo que es lo mismo, en Google.
Sin duda, el posicionamiento SEO es el arma más potente que existe dentro de las herramientas de marketing online.
Cuando tenemos un negocio y queremos que nuestros potenciales clientes nos encuentren, nuestra mayor inquietud es conseguir que nos encuentren cuando haga una búsqueda de nuestros servicios. Cada vez más todo el mundo es consciente de la importancia de estar en Google. Hoy por hoy si no estás en Google no existes. Esto supone lógicamente que la competencia es cada vez mayor, por lo que nuestros esfuerzos deben ser cada vez mayores.
Aquí te ofrecemos los mejores consejos y acciones para optimizar tu WordPress internamente y mejorar tu posicionamiento en los buscadores de manera eficiente e inmediata.
Dentro del Posicionamiento en Buscadores para páginas web podemos diferenciar dos aspectos importantes: el SEO on Page y el SEO Off Page
El SEO on Page se refiere a todos aquellos aspectos internos de nuestra web que podemos gestionar, corregir o mejorar de manera voluntaria, tales como la optimización de los contenidos o las mejoras técnicas.
El SEO Off Page se refiere a los aspectos que influyen en nuestros resultados de búsqueda pero de manera involuntaria, es decir, que no dependen solo de nosotros y por lo tanto se escapan de nuestro control, tales como la reputación o popularidad de nuestra marca o la consecución de menciones o enlaces desde otros sitios web.
Ambas partes fundamentales van de la mano y no pueden prescindir la una de la otra, ya que Google visitará nuestra web con más frecuencia a medida que tengamos mejores enlaces, pero no saldremos en sus resultados de búsqueda si no tenemos suficientes contenidos y bien optimizados.
¿Qué podemos hacer para posicionar nuestra página web con el SEO on Page?
Saber lo que Google sabe de tu página web
Si abres una nueva pestaña en el navegador y escribes el comando “site:” y a continuación el nombre de tu dominio (algo así: “site:www.tudominio.com”), podrás ver todo lo que Google sabe de tu web. Verás el número de páginas que tiene grabadas en su índice, y lo más importante, cómo las tiene indexadas y cómo las va a ofrecer en los resultados de búsqueda en cuanto a Títulos, URLs y descripciones meta.
Con el SEO es mejor tener menos contenidos y muy buenos y bien optimizados, a tener muchísimas páginas indexadas pero que no aportan valor ninguno, porque cada URL de tu web tiene una nota de cara a Google, por lo que si los contenidos no son de interés, Google bajará la puntuación de tu página web.
Optimizar las palabras clave en títulos y etiquetas
Lo primero que debemos hacer para emprender un buen posicionamiento es tener claro cuáles van a ser los términos de búsqueda por los que quieres salir en Google. Es decir las famosas palabras clave.
Estos términos, es decir, estas palabras clave que vas a tener que introducir en tu web porque, si no lo haces, jamás saldrás en los resultados de búsqueda para dichos términos.
La estrategia de palabras clave es un trabajo imprescindible. Cada página de tu web, cada entrada de tu blog o cada producto de tu tienda online deben estar basados en unas palabras clave diferentes, porque se trata de posicionar cada URL de tu web para una determinada búsqueda.
Una vez claras cuales son nuestras palabras clave, debemos introducirlas en el contenido, pero además debemos incluirlas en el código, para eso te recomiendo usar el plugin Yoast SEO, que te ayudará a optimizar el uso de las palabras clave, pero básicamente debes escribirlas en el Título SEO, en la URL, en las etiquetas ALT de las imágenes, en el primer párrafo, y en algún Título 2.
Evitar el contenido escaso y Duplicado
Como habrás oído alguna vez, efectivamente Google sanciona el contenido escaso y duplicado. Hay muchas webs donde puedes comprobar si te están copiando o si tú has copiado a otros, como por ejemplo siteliner.com o copyscape.com.
Uno de los mayores errores que puedes cometer es copiarte a ti mismo, típico error de las tiendas online que repiten las descripciones de los productos.
Se suele decir que Google permite que tengamos en una página hasta un 20% del contenido duplicado, porque hay términos que inevitablemente vamos a tener que repetir. Pero si nos pasamos, estaríamos cavando nuestra propia tumba.
Tampoco vamos a posicionar una página concreta en Google si tenemos poco contenido en esa página. Se estima que para que Google no se salte olímpicamente una página, esta debe contener al menos 300 palabras.
Enviar Sitemap a Search Console
Un sitemap o mapa del sitio web es un documento XTML que se envía a los buscadores. Este documento permite que los buscadores tengan un listado completo de las páginas que conforman una web.
Podemos crearla automáticamente con un plugin, pero luego además tendremos que decirle a Google dónde se encuentra ese sitemap de nuestra web.
Para eso, lo mejor es acceder a la web de Search Console, y en el apartado de Sitemaps, indicarle la URL del nuestro que nos indique el plugin que hayamos utilizado.
Optimizar el Linkjuice interno
Cada URL de tu web tendrá una nota de cara a Google con el paso del tiempo, y todos los enlaces que salgan de dicha URL transmitirán y regalarán parte de esa nota a las url de destino: a esa transmisión la llamamos el “Linkjuice”.
Por lo tanto, las páginas más enlazadas de tu web son las que recibirán más Zumo de Link y acabarán teniendo más importancia dentro de tu web y más puntos en la competición del Posicionamiento.
Piensa cuáles son las páginas más importantes y piensa bien como enlazarlas desde otras páginas secundarias.
Optimizar la velocidad de descarga según Google
¿Cuánto tiempo eres capaz de esperar a que se descargue una página en tu navegador?
Pues Google tampoco tiene paciencia.
Él siempre piensa en ofrecer el mejor servicio al usuario final, y hacerle esperar demasiado significa que el usuario va a tener una mala experiencia de navegación.
Para medir la velocidad de descarga tienes muchas webs como gtmetrix.com o tools.pingdom.com, pero si lo que pretendes es posicionar en Google, lo mejor es hacerlo con su propia herramienta, ya que es la manera más aproximada de saber qué piensa Google sobre la velocidad de tu web.
Corrige lo antes que puedas la velocidad de descarga de tu web. Los principales culpables son las imágenes, el Tema y el Hosting.
Como solución a corto plazo puedes optimizar las imágenes con un plugin como smush.it, instalar un plugin de caché como Super Cache o W3 Total Caché, y hablar con tu hosting para que te aumente los recursos.
La importancia del tiempo de permanencia
Otro de los datos más importantes es el tiempo medio que duran las visitas en tu web. No hay un valor establecido en cuanto a tiempo de permanencia mínimo recomendable, pero está claro que mientras más dure un usuario, mejor.
El Contenido es el Rey, y si tus contenidos son buenos, originales, interesantes, y útiles, el tiempo de permanencia va a ser mayor.
No obstante hay trucos que te permiten aumentarlo aún más, como por ejemplo incluir vídeos, que puedes integrar simplemente enlazando un vídeo de youtube, por ejemplo.
Otros trucos serían incluir más enlaces internos a otras URLs de tu web, o añadir al final de un post una sección de artículos relacionados.
La importancia de la Usabilidad
Hasta ahora hemos hablado mucho sobre Usabilidad, pero para darle la importancia que se merece dentro del SEO, ¡nada mejor que dedicarle la última sección del este post!
Se refiere a la facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta particular o cualquier otro objeto fabricado por humanos con el fin de alcanzar un objetivo concreto. La usabilidad también puede referirse al estudio de los principios que hay tras la eficacia percibida de un objeto.
Google evoluciona, y es capaz de saber la facilidad del usuario por encontrar los contenidos (¿da un poco de miedo eh?). Cada vez tiene cada vez más en cuenta la usabilidad de una web como distintivo de calidad.
Una web usable es una web Responsive, es decir, que se adapta a cualquier pantalla, pero también es una web que se descarga rápida y a través de la cual el usuario puede navegar a gran velocidad.
Una web que tiene un tiempo de permanencia óptimo frente a sus competidores porque ofrece mejores contenidos y una web donde el usuario encuentra más de lo que busca y continúa navegando reduciendo la tasa de rebote.
Pero hay muchos otros aspectos que van a mejorar la experiencia de usuario en tu web, como la disposición del menú o la localización de los contenidos principales o la ubicación de los mismos.
Así que no te olvides de éste último apartado porque te puede reportar grandes beneficios en el Posicionamiento en buscadores.
El SEO Off Page
Bueno, hemos comentado los aspectos principales del SEO on Page, pero no es suficiente tener una web bien optimizada, además Google debe saber que eres relevante. por eso debes tener en cuenta otros aspectos, que dependen de tu reputación o incluso de terceras personas, y que formarían parte del SEO Off Page.
para conseguir esto lo que debes hacer es conseguir enlaces naturales y de calidad hacia diferentes partes de tu web puede tener una importancia decisiva de cara al posicionamiento en buscadores.
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