Tendencias de Marketing de contenidos en 2015, para comercio electrónico

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En 2015, el contenido seguirá siendo el rey en el diseño de páginas web, y muchas de las tendencias de marketing más importantes del año va a estar relacionado con cómo los vendedores de comercio electrónico utilizan el contenido de impulsar las ventas o obtener nuevos clientes potenciales con quien compartir contenido.

Aquí hay tres tendencias de marketing relacionados con el contenido que podrían afectar el comercio electrónico en el año que viene.

El Contenido de Marketing será aún más importante en el diseño web

El marketing de contenidos se suele definir como el arte y la ciencia de la creación, publicación, distribución y promoción de contenidos con el objetivo de atraer, incorporar o retener a los clientes.

Como disciplina del marketing, marketing de contenidos es importante al menos por tres razones.

En primer lugar, la comercialización de contenidos a menudo puede llegar a los clientes que están inundados de otro modo con promociones y anuncios, ya que las mismas personas que utilizan un bloqueador de anuncios en línea para ocultar publicidad de la bandera también buscan artículos, podcasts y vídeos que encuentran útil, entretenido o interesante, incluso cuando esos videos están obviamente relacionados con los productos y de comercio electrónico.

En segundo lugar, el marketing de contenidos es relativamente fácil de medir de manera que los expertos de mercado pueden realizar un seguimiento de compromiso con contenido directamente a las ventas. El uso de cookies, datos de inicios de sesión sociales, datos de Google Analytics, y métodos similares, es posible saber mucho acerca de como funciona algún elemento de contenido impulsa las ventas de comercio electrónico.

En tercer lugar, el contenido se ha vuelto vital para atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Los mejores profesionales no son relleno de palabras clave, preocupado por la densidad de palabras clave, o conseguir un montón de enlaces de baja calidad. Más bien, se centran en la creación de contenido que la gente quiere leer y que los motores de búsqueda indexarán probable.

En el contexto de estas tres fuerzas – alcanzar, fácil medición, y el imán de tráfico – el marketing de contenidos es una herramienta muy eficaz, por lo que es probable que cada vez más importante para los vendedores en 2015.

Como ejemplo, considere un caso de estudio (PDF) de la empresa de almacenamiento electrónico SanDisk. Entre los productos que SanDisk hace son las unidades de estado sólido (SSD). Estas unidades son una mayor duración, reemplazo de mejor rendimiento para el disco duro que uno podría escuchar girando en su ordenador portátil. Para ayudar a demostrar que la actualización a los SSD tienen sentido, SanDisk reemplazado cerca de 4.600 unidades de disco duro en el uso de ordenadores portátiles en sus propias instalaciones. El interruptor resultó en un aumento de 33 por ciento en cómo las computadoras largo podría ser utilizado; un aumento del 35 por ciento en la productividad de los empleados; y un aumento del 20 por ciento en la duración de la batería.
Content Marketing Goes Multimedia

No se sorprenda si las empresas de comercio electrónico, incluso algunos son relativamente pequeños, comienzan a producir más vídeos de productos, más de cómo-a los vídeos y más vídeos en general. También buscar podcasts, gráficos informativos y contenido fotográfico compartible.

El Contenido Personalizado Será Más fácil

En «Uso de Omni-canal Personalización de comercio electrónico», editor colaborador Gagan Mehra describió algunos de los beneficios de la personalización de comercio electrónico, incluyendo una mayor lealtad de los clientes, la mejora de los ingresos, las tasas de abandono para menores, y los clientes una mejor comprensión.

En 2014, muchos vendedores en línea utilizan la personalización para ayudar a recoger los tipos de beneficios que Mehra describe, sobre todo en torno a cómo o cuando se muestra el contenido. Pero hay muchas más empresas de comercio electrónico que en realidad no han aprovechado la personalización porque creen que no tienen la capacidad de atender hasta experiencias de compra personalizadas.

Afortunadamente, las herramientas como Barilliance, Monetate, Idio, Evergage, y similares harán que sea mucho más fácil para los vendedores de comercio electrónico a personalizar en 2015.

El Social Media crecerá frente al correo electrónico.

Hay un sentido en el que los medios de comunicación social ha sido un tanto decepcionante para los vendedores de comercio electrónico. Muchos vendedores recordarán el futuro está en Facebook commerce. Algunos incluso creó una nueva palabra para ella, «fcommerce.» Sin embargo, muchos minoristas en línea que se abrieron tiendas en Facebook rápidamente cerrados. Simplemente no funciona tan bien como algunos habían esperado.

No obstante, los medios de comunicación social sigue siendo una parte importante del marketing de comercio electrónico.

En 2015, más los vendedores pueden utilizar los sitios de medios sociales como una forma de recopilar pistas, si se quiere, que a su vez se utiliza para alimentar las campañas de email marketing y contenido.

A modo de ejemplo, un minorista podría albergar un concurso o un sorteo en Facebook usando una herramienta como Woobox. Las personas que entran proporcionaría una dirección de correo electrónico, y ganar o perder el comerciante les podría enviar un código de cupón, simplemente por registrarse.

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