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Qué es el remarketing y cómo funciona

Esta estrategia de marketing digital consiste en la creación de anuncios que se enfocan en usuarios que ya tuvieron algún contacto con tu marca de alguna manera. El remarketing ayuda a mantener presente la imagen de tu marca en la memoria de los visitantes.

El remarketing desarrollado de una manera correcta puede pasar desapercibido para el público y quedar de esta forma, como una táctica subliminal.

Con la técnica del remarketing, cuando un usuario visite tu página web, pero no realice una compra, se le volverá a captar a través de anuncios de pago mientras navega por internet o mientras se encuentra en las redes sociales.

Cómo funciona el remarketing

Seguro que has sido víctima de remarketing alguna vez. Piensa en si has estado buscando un producto o servicio específico y cuando has entrado en las redes sociales o has navegado por internet te has encontrado multitud de anuncios relacionados con esa búsqueda. ¿Te ha ocurrido?

Cuando abres un enlace relacionado con un anuncio en Google, tu dispositivo, es decir, tu Tablet, tu smartphone, tu portátil… almacena cookies que advierten a Google que te interesa cierto tema, servicio o producto. Desde ese momento, cada vez que empieces una navegación, Google Ads dirigirá campañas hacia tu dispositivo relacionadas con el tema que buscaste.

Y es que el remarketing lo que pretende (y consigue) es mantener la marca, servicio o producto siempre en la memoria y a la vista de los usuarios que en algún momento realizaron la búsqueda, lo que ayuda a que las conversiones aumenten.

Cuales son los tipos de remarketing

Existen 6 técnicas clave parecidas, pero con cualidades diferentes. Te las contamos todas con detalle:

1.     Remarketing de sitio

Esta técnica se basa en mostrar anuncios a personas dependiendo de su comportamiento de navegación, es decir, conociendo a través de las cookies qué páginas han visitado, qué tipos de productos han buscado, si han agregado artículos al carrito de la compra e incluso si han marcado algún artículo como favorito.

2.     Email remarketing

El remarketing de correos electrónicos segmenta aquellos usuarios que abren un correo que les envías. Siempre y cuando los usuarios no tengan desactivado el píxel de seguimiento, esta acción será efectiva.

 

3.     Remarketing dinámico

Este tipo de remarketing ayuda en el ahorro de tiempo porque extrae información automáticamente como imágenes, nombre, precio o descripción para que no tengas que preocuparte de diseñar nuevos anuncios por cada variación.

Una vez creado, mostrará el anuncio a los visitantes anteriores mientras están navegando por la red.

4.     Remarketing entre dispositivos

Esta técnica es muy útil para redirigir a gente que ha visitado tu web en versión escritorio porque aparece también en sus dispositivos móviles a través de banners de anuncios, transiciones e incluso anuncios de vídeo dentro de aplicaciones para móviles.

5.     Remarketing de búsqueda

En esta técnica podemos encontrar 2 subtécnicas o formas de llevarlo a cabo:

Por una parte, siendo anunciante, podrás segmentar a partir de la intención de búsqueda que se ha obtenido a partir de las palabras clave que ha utilizado el usuario y las reutiliza como complemento de la estrategia de remarketing para las personas que han visitado tu página web.

Por la otra parte, se puede redirigir a los usuarios respecto a los términos de búsqueda de sitios de terceros. Esto quiere decir que se llegará a usuarios que todavía no han visitado tu página web.

6.     Remarketing de segmentación por listas

Este tipo de remarketing te permitirá cargar información de tu CRM como las listas de correos electrónicos contenedoras de información online de las cookies para volver a segmentar a los usuarios en la propia web.

Como ves, el remarketing es invertir en convertir a las personas que visitan tus canales de venta en clientes, impulsando así las ganancias de tu negocio. Así que ya sabes, empieza por implementar estrategias de marketing digital como el remarketing que te ayuden a amplificar el alcance de tu marca ¡manos a la obra!

Recuerda que si estás pensando en crear tu propio e-commerce, en Wellaggio somos expertos en diseño de tiendas online ¡contáctanos!

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