Tik Tok VS. Instagram: Cuál te conviene en cada caso

La actualidad es una realidad virtual

Hoy llegamos con un poco de orientación respecto a un aspecto de la estrategia de marketing que se ha vuelto imprescindible en los últimos años: Las redes sociales. Y ahora nos encontramos en un paradigma: Tik Tok VS. Instagram. Como empresa ¿Cuál te conviene en cada caso?

Si algo está claro es que estamos en la era digital. Desde el nacimiento de los smartphones, el crecimiento de la digitalización ha sido exponencial. Ahora ya no nos imaginamos una vida sin teléfonos móviles, y por supuesto sin sus aplicaciones, como Instagram, Whatsapp o Tik Tok que se han vuelto una forma de interacción social predominante hoy en día. El cambio se ha producido a velocidades tan vertiginosas que las redes sociales han traspasado su propia barrera, la social, para alcanzar el ámbito económico. 

A día de hoy Instagram y la recién llegada al estrellato, Tik tok, se han convertido en herramientas fundamentales para el desarrollo y mantenimiento de la mayoría de negocios. Pero ¿Qué son exactamente estas redes? ¿Cómo funcionan? ¿En qué se diferencian? y más importante ¿Cuál me conviene en cada situación?

En el post de hoy vamos a responder a todas estas preguntas, para poder utilizar estas herramientas de la forma más beneficiosa para nuestros negocios.

Hablemos de redes

Instagram está presente entre nosotros desde hace más tiempo. Empezó siendo la red que te permitía compartir fotos y videos con tus amigos. Es una plataforma eminentemente visual, que a lo largo de los años ha ido evolucionando y adaptándose a su entorno, venciendo a sus competidores. La app estadounidense ha crecido rápidamente desde 2010, año en el que se creó, hasta alcanzar en la actualidad la friolera de 1000 millones de usuarios activos mensuales.

Se ha convertido en la red más completa y la que ha dominado el panorama social virtual durante años. Hoy en día cuenta con otros formatos para compartir contenido visual aparte de publicaciones, estos son reels y stories. Actualmente Instagram se centra en usuarios de entre 20 y 40 años y es la plataforma ideal para captar a una audiencia más amplia, para hacer marketing de influencers y aplicar variedad de formatos en la estrategia (posts en feed, stories, reels y carrousel).

En lo que respecta a Tik Tok, ha superado a Instagram en la velocidad de crecimiento ya que se lanzó a nivel internacional siete años más tarde y en tiempo récord ha conseguido un crecimiento exponencial. Ha conseguido el título de ser la aplicación más descargada, y es a día de hoy la aplicación que domina el panorama de generación de contenido en forma de video corto. Se basa en videos de corta duración, que son el único formato que reproduce la aplicación.(Más información en : https://wellaggio.com/que-es-tik-tok-y-para-que-sirve/)

En qué se diferencian

Audiencia

Las audiencias de Instagram y Tik Tok se han ido haciendo más similares con el paso del tiempo, y hoy en día entre la gente joven se puede ver un uso bastante equitativo entre las dos redes. Sin embargo podemos decir que Instagram se centra más en una audiencia más amplia y por tanto mayor(dos billones de usuarios activos al mes), mientras que Tik Tok, a pesar de su evolución, se sigue centrando en la Generación Z, lo que supone un porcentaje de audiencia que se sitúa un poco por detrás de la de Instagram (un billón de usuarios activos al mes). 

USUARIOS DE INSTAGRAM SEGÚN RANGOS DE EDAD

8,9% 13-17 años

30,2% 18-24 años

31,7% 25-34 años

15,8% 35-44 años

USUARIOS DE TIK TOK SEGÚN RANGOS DE EDAD

25% 10-19 años

22,4% 20-29 años

21,7% 30-39 años

20,3% 40-49 años

Comportamiento del usuario

Mientras que en Instagram los usuarios comparten contenido y siguen a influencers y contenido de marcas, en Tik Tok podemos ver un contenido más interactivo donde los usuarios participan en los videos y colaboran entre ellos.

Contenido

A pesar de que últimamente con los reels se está mezclando un poco el contenido entre las dos redes, por lo general Instagram es el rey del lifestyle, de contenido que todo el mundo comparte con sus seguidores, y en el caso de los influencers que se define en un “Aesthetic” concreto. 

Sin embargo por lo que respecta a Tik Tok, los videos suelen tener lugar en un lugar casual, que no suele tener el papel protagonista y el contenido se suele basar en “Trends”, retos o duetos y colaboraciones. Y por lo general se trata de un contenido más editado al que se le añaden audios o música característicos y filtros, además de añadir el efecto de las famosas transiciones.

Algoritmo

Tik Tok VS. Instagram ¿Cuál te conviene en cada caso? aquí vemos que en lo que respecta al algoritmo de Instagram y sus diferencias respecto al de Tik Tok, podemos decir que en Instagram es más complicado hacerse viral, ya que el formato reels no es el único en el que los usuarios pasan tiempo y es el que permite mas fácilmente esta viralidad. Además en Instagram el contenido no saldrá en el feed del resto de usuarios a no ser que sigan al perfil que lo crea, por lo que se complica que aparezca en su página. Sin embargo con Tik Tok, no importa la cantidad de followers que tengas, podrá salir tu contenido en el perfil de cualquiera siempre que sea gracioso y genere engagement. En el algoritmo de Tik Tok es más fácil que el contenido se haga viral porque el formato de tik tok original y principal es el del contenido audiovisual de corta duración.

(Más información en: https://wellaggio.com/como-funciona-el-algoritmo-de-tiktok/)

Pero ambos algoritmos comparten ciertas características que las hacen bastante similares en lo que a las bases de su funcionamiento respecta. Para premiar el contenido de sus usuarios y organizar los flujos de contenido en cada perfil, ambos tienen en cuenta los siguientes factores, que nosotros también hemos de tener en cuenta a la hora de crear contenido para nuestra empresa o negocio:

• La actividad del usuario (likes, comentarios, shares, guardados)
• Las cuentas seguidas por el usuario
• Keywords (captions o pies de video, hashtags, localizaciones)
• Audios en tendencia utilizados

¿Cuál utilizo para mi negocio?

Como hablábamos , la creación de contenido y la presencia en redes es hoy en día imprescindible para el correcto funcionamiento de cualquier marca o negocio. Cuando nos encontramos ante la idea de hacer crecer nuestra empresa a través de las redes a veces nos sentimos desorientados y no sabemos muy bien que hacer. 

Tik Tok VS. Instagram ¿Cuál te conviene en cada caso? Todo el mundo habla de Instagram, todo el mundo habla de Tik Tok, “Pero yo no puedo con todo ¿Cual elijo?” “Yo quiero apostar por las dos pero, ¿Tengo que llevarlas igual?” Para tomar las decisiones correctas en todo el tema de estos dos gigantes digitales, y que sean tus aliados a la hora de hacer crecer tu empresa, hemos de hacernos las siguientes preguntas:

• ¿Quién es mi audiencia?

Con la audiencia más joven la respuesta es clara, tu mejor estrategia será desarrollar contenido desde Tik Tok. Si tu audiencia es de más edad, planteate trabajar a tope con instagram que tiene la ventaja de la multiplicidad de formatos. Y si tienes una audiencia muy amplia y segmentada, ten en cuenta que puedes adaptar cada una de las dos a un tipo de contenido según el rango de edad.

• ¿Qué tipo de contenido quiero compartir o crear?

Si tu objetivo es darte a conocer, ganar visibilidad y generar notoriedad, lo mejor que puedes hacer es compartir tu contenido en Tik Tok. Sin embargo si quieres enfocarlo más hacia dar a conocer tus productos o servicios y dirigir al usuario hacia una decisión de compra, recomendamos que te decantes por Instagram.

• ¿Voy a trabajar con influencers? Si es así ¿Con cuales?

Si buscas influencers más auténticos y con los que la audiencia conecte a un nivel más real y cercano, te aconsejamos elegir Tik Tok, por su variedad de micro influencers. Sin embargo si buscas trabajar con influencers de talla mayor y de más alcance, instagram es tu mejor opción.

Con todo esto, esperamos que hayas conseguido meterte en el mundo de estos gigantes audiovisuales y que ahora los puedas usar como aliados para impulsar tu negocio. ¡A por todas! Y si tienes cualquier duda, no dudes en consultarnos, estamos a tu disposición.

Referencias:

https://socialbee.io/blog/tiktok-vs-instagram/